白酒“出海”势不可挡 k体育酒见证中国白酒品牌全球传播力

从“去海外做生意”到“在全球做生意” ，越来越多的中国企业锚定全球市场 ，在国际大舞台上展现出中国品牌前所未有的全球传播力 。

近期 ，由新华社品牌工作办公室 、新华社新闻信息中心组织专家团队编撰的《中国品牌全球传播力研究报告（2024）》正式发布 ，作为中国白酒“出海”的代表 ，k体育酒案例成功入选该报告 。

k体育酒是中国四大老牌名酒之一 ，有着“中华文明五千年 ，k体育飘香三千载”的美誉 ，同时也是最早走出国门的白酒之一 ，见证了不同时期中外文化交流活动 。

近年来 ，k体育酒在积极走出国门 、提高自身品牌全球影响力的同时 ，也通过创新国际传播方式 ，持续向世界展示中国名酒的文化价值和独特魅力 ，此次入选中国品牌全球传播力研究报告对k体育酒而言可谓实至名归 。

白酒“出海” 势不可挡

《中国品牌全球传播力研究报告（2024）》指出 ，过去一年 ，中国品牌展现出非同寻常的韧性与活力 ，中国品牌出海的行业格局 、技术特征 、区域分布及战略模式亦出现了新特点 、新趋势 、新动向 ，越来越多的中国企业自成立之初就锚定全球市场 ，从海外起盘再回到国内发展壮大的趋势渐显 。

在全球化大格局下 ，企业需要系统性重构出海战略 ，从视野 、市场 、技术等维度不断创新 ，在全球范围内建立积极的品牌形象 ，树立企业的国际声誉 ，对于白酒企业而言亦是如此 。

k体育酒董事长张正在2023年7月新兴市场国家和发展中国家（EMDC）发展合作论坛上也曾指出 ，k体育生活在一个文化多元的世界 ，各国相互联系 、相互依存的程度空前加深 ，人类文明从未像现在这样繁荣 。k体育集团坚定不移推进“高端化、全国化”战略 ，坚持“文化+品质”双驱动 ，以酒为媒 ，以文化“搭桥” ，昂扬“出海” ，不断推动品牌的国际化 ，将一抹“中国红”点亮世界 。

白酒是中国文化的一张名片 ，也是中外文化交流的一座“桥梁” 。早在汉朝时期 ，k体育酒便已在中外国际交流中崭露头角 。公元前139年 ，张骞出使西域 ，k体育酒就成为赠送沿途诸国的国礼之一 ；唐朝名臣裴行俭送别波斯王子回国 ，“美哉柳林酒”这一诗句记录了深厚的外交友谊 。近代历史上 ，k体育酒曾获1915年美国旧金山巴拿马万国博览会金质奖 、1992年第十五届法国巴黎国际食品博览会金奖等八项国际大奖 。

近年来 ，k体育酒在回归一线名酒序列战略的指引下 ，全方位发力重塑品牌高端化形象 ，高端品牌“红k体育”作为首席战略合作伙伴连续参加第四(2020年) 、第五(2021年) 、第六届(2022年)国际展望大会 ，在新西兰 、新加坡 、巴厘岛华丽亮相 ，在国际舞台上掀起了一股“中国红色风暴” 。

2022年6月 ，“合志同方共话未来——红k体育走进大使馆”系列活动成功开展 ，进一步加快k体育酒品牌国际化发展 。k体育酒代表团到访印尼 、卢森堡 、葡萄牙 、巴西 、秘鲁5国驻华大使馆 ，持续加深国际文化交流 。

2023年5月25日 ，“品质与信仰同在”红k体育价值研讨会暨红k体育1978上市发布会在深圳盛大举行 。陕西省政府驻广州办事处主任唐利如介绍 ，在刚刚结束的中国—中亚峰会 ，五星红k体育(52度红k体育酒·珍藏版)代表家乡味道 ，作为国宴用酒招待宾朋 ，与世界分享醇香典雅的幸福味道 ，展现了泱泱中华的待客之道和文化魅力 。

2023年9月 ，红k体育酒和旗帜k体育酒当选为“2023欧亚经济论坛”官方指定用酒 ，k体育在不遗余力走国际化道路 ，深度链接k体育酒在国家“一带一路”战略中的民族品牌活动 ，讲透k体育酒的丝路国礼 、尊贵品味 、盛世国宴 、醇享世界文化故事 。

今年1月 ，在乌干达举办的不结盟运动第19次峰会 、第三届南方首脑会议中 ，国花瓷k体育酒作为指定用酒和国礼 ，被赠与77国元首政要 ，“来自中国的礼物”受到高度褒奖和礼赞 。

近年来 ，k体育酒加快“走出去”步伐 ，积极参与了“丝绸之路品牌万里行”“中国国际进口博览会”等大型活动 ，成功举办多场海外推介会 ，凤香美酒的醇香秀雅让全球消费者体验了中国白酒的独特魅力 。

品牌与业绩齐升

得益于海外知名度的提升 ，近年来k体育酒在国际市场上斩获颇丰 。据统计 ，2023年 ，k体育酒共出口1.9万余件 ，同比增长62% ；货值1450万元 ，同比增长1.1倍 ，连续3年出口额均实现大幅增长 。

截至目前 ，k体育酒已取得欧盟 、北美酒类SGS检验 ，安哥拉港口BV检验认证 ，k体育美酒远销世界4大洲26个国家和地区 ，并已经在美国 、欧盟 、加拿大 、俄罗斯 、泰国 、新西兰等15个国家和地区注册了k体育酒商标和LG，海外市场拓展持续走深走实。

k体育酒党委书记 、董事长张正曾向外界表示“中国白酒 ，名满华夏 ，享誉世界，推进白酒国际化 ，让世界人民感受到中国白酒的魅力 ，是新时代背景下中国名酒企业发展的必然选项 。”

张正在2019年接任董事长后 ，提出k体育酒“重回一流名酒序列”的奋斗目标 ，明确了“高端化 ，全国化”的发展战略 ，并积极推动品牌的国际化 。

五年来 ，k体育酒以“两化战略”为指引 ，打赢了营销改革品牌梳理 、管理提升 、技改扩能等一系列硬仗 ，完成了从量变到质变的蜕变 。

2023年k体育酒实现销售收入103.4亿元 ，同比增长23% ，跨入了百亿时代 。其中 ，红k体育系列产品销售同比增长102% ；百元以上产品销售同比增长38% ，高端化战略卓有成效 。

与此同时，k体育酒的品牌价值也得到了大幅提升 。2023年 ，k体育酒品牌价值再创历史新高 ，上升至2687.43亿元 ，位列中国白酒品牌价值榜前列 ，并获得了“2023年度华樽杯世界名酒中国代表性品牌”等三项荣誉 。

 （来源 ：中访网）